14
2.5
Pengerftian Pengemtangan
produ'k
?engembangan produk ini
unt:..[k menambahkan produk atau
jasa
yang
sudah ada
ataupun
untuk
menggantikan
produk
atau
jasa
yang sUdi!h habis
waktunya
atau
tidak
disukai
Konsumen
!agi. Hal
!ni
dapat
dH
kukan
me!a!ui
usahc: - usaha antara
lain dengan
merubah,
memperbesar,
memperkecif,
rr.ci1gganti ataupun
menyusun kembali
penampi1an -
penampi!an
yang suah ada, menciptakan
produk
baru serta menambah jenis
produk
yang
dihasi!kan atau
ditawarkan
sesuai der.gan
perkembangan
yang terjadi
dlpasar.
Menurut Alma
(2004, p139)
" pengembangan produk
adalah
semua
kegiatan
yang
dilakukan
o!eh
pabrlkan
atau
produsen
dalam
menentukan
dan
mengembangkan produknya,
memperba1ki
produk
lama,
mcnambah
kegunaan
produk
atau
jasa yang
sudah
ada
dan
mengutang! biaya- blaya produksi dan biaya pembungkus ".
Booz,
Allen & Hamiiton mengfndentifikasi enam kategorr
produk
baru
berdasarkarn tingkat
kebaruannya bagi perusahaan
dan pasar pasar
yang dikutip
Oleh Susanto dan Kotler
(2001,
p415)
ada
enam
kategorl produk
baru menurut
tingkat
kebaruar.
merck<l
(newness)
terhadap
perusahaar: dan terhadap
pasar
kategorl tersebut ada\ah :
o
Produk yang
baru bagi dunia:
Yaftu
produk
bcru
yang
rr.entitTtakan pasar baru.
o
l1nf produk
baru:
Yaitu produk baru
yang menwngkinkar. perusallnan untuk masuk ke pasar
yang
sebe!umnya
sudah
ada untuk pertama kalinya.
o Tumbuhan
pada lln\
produk
lama:
Yaitu produk baru yang membcrikan tambahan atas lint produk lama
(ukuran
kemasan, rasa,
dan lain sebagainya),
o
Perbaikan atas produk lama:
Ya1tu produt<. baru yang memmjukkan peningkatan
kinerja atau ni!ai dan
menggantikan
produk lama.
 |