15
o
Penetapan kembal\
poslsi:
Ya1tu
produk lama
yang
diarahkan pacta pasar
atau
segmen
pasar
baru.
o
Penurunan blaya:
Yaitu
produk ban.1 yung
memberikan kinerja
yang
sama
pada
biaya
yang
sama.
2.5..1 1"alha1Pan pen
N!mb u'lgal1 produk
Seberum
suatu
produk
Cikembangkan,
tcriebih
dahulu
dilakukan
suatu
proses
yang
terbagi
da!am beberapa
tahapan. Dlmana
tiap tahap
mempunya1 tujuan
untuk
mencapai
kcputusan mengenal diteruskan atau
tldaknya suatu
gagasan
untuk
produk tersebut.
Menurut Kot!e:- dan
Armstrong (2003 p392A06) tahapan perngembangan produk
n1etlputi
8
tal1apan
yaltu
:
1.
PenggaUan Ide
Pengembangan produk
dimu!aG dengan
t1mbulnya
suatu
gagasan atau
ide
yang
berasal darl
berbaga!
sumber,
baik
dar!
dalam
dan
!uar
pcrusahaan, misabya
:
m
Sumber
dari dalam perusahaan,
sepertl saran
-
saran pegawal, para llmuwan,
informasi dari
da1v.m
peru':lahaan
tersebut,
seperti departemen
pemasaran, departemen
peneHtian
dan
pengembangan,serta
gagasan
dari
pihak
manajemen
puncak.
Sumber dar! tuar
perusahaa'l, seperti gagasan
dar( pelanggan,
drstrfbutor, salesman
peiusahaan, bahkan dar"i produk
yang
dlhasifkan
o!eh pesa!ng.
Gagasan
atau ide
teisebut harus
pula
disesuaika:t d( ngan
sasaran
yang
telah
serta kemampuan
pe:rusahaa;1.
ditetapkan
2.
Penyaringan ide
Seteiah
gagasan
itu
d:kumpuikan
maka perlu
dladakan
pcnyarlngan terlebih
dahulu
supaya
dapat diketahli dan dislngk\rkon
gagasan-gagasan yang kurang baik
sedinl mungkin
sebelum
gagasan
tersebut
dilaksanal<an. Dalcm
tahapan
penyaringan cda 2 jcnis
kesalahan yang harus
dihindari
1
yaitu :
 |