•
0
Bauran pemasaran
(
Kotler
2004;
p78 )
adalah
seperangkat
alat
pemasaran
yang
digunakan
perusahaan
secara
tcrus
menems
untuk mencapat tujuan
pemasarannya
di pasar
sasaran,
Bauran
pemasaran
diklaslfikaslkan
menjadi empat kelompok
yang
luas
disebut
"4P"
dalam
pemasaran
: produk ( product ), hargc
(
price }, ternpat (
place }
dan
promosi
(
promotion ).
Produ:k
Kemgmnm1
Kualitas"
Desain _
Fitur,
Nmna
n1erek ,.
Kemasan, J
Servis
Harga
Datlar harga
Diskon
Pencadangan
(allowances)
Pcriodc
pembayaran
Persyaratan
kredlt
Pelanggan
vano- dibidik
Prornosi
-
Ikhn
-
Penjua!an
iangsung
-
Promosi
penjualc.n
-
Hubangan
masyarakat
Posisi
yan_g
dihmapkan
Distribusi
Saluran
Caknpan
Kombinasi
Lokasi
Persedlaan
Transportasi
Logistik
[
J
Gambar 2.1
Empat P
13auran pemasaran
Surnbcr: Kotler &
ArmstrDt"CJ ( 2004, p/9 ), Dasat·- dasar pemasaran
BaUran
pcmasaran
merupakan
seperangkat alat pemasaran yang
digunakan
perusahaan
untuk nencapai tU}l!3fl
pemasarannya. Bauran pemasaran terdiri
dari 4
elemen yaltU :
 |