22
Hambat.an··hambatan itu merupakan situasi dan
k-cndi'>i yang membatasl
perusahaan
da!am
memperoleh
jalan masuk (akses)
ke
dalam suatu
industri.
Ada 6
sumber
utama
hambatan
masuk :
1. Skala ekonomis
Skala
ekoncmis
menghalangi
masuknya
pendatang baru
ke
suatu
!ndustri
karena
memaksa
oendala.ng
bard
i.1i untuk
masvk
dengan
ska:a besar c.tau
t;arus memiku!
biaya yang tinggi (cost disadvantage).
2.
Diferensiasi prnduk
Inde
ikas!
merr:k
rr:enimbulkan hambatan
karena
mer:1aksa
pendatang
baru
untuk.
mengciuarkan blaya yang besar
guna
merebut kesetiaan pe\anggan.
3. Kebutuhan
modal
Keharusar,
:-ner anamkan
sumbcr daya
ke:..;;:m;Jan
yang
b:::sar
aqar
dar.;oL bers2ing
menimbulkart
llambatan
rnasuk,
khususnya
jika
rY'.odaJ
tersebut dibutuhkan
untuk
pr;r
ge!uaraq y2ng bersifat
"tidak akan
kernbaii" sepetf
iklan.
4.
Hambatan biaya bukar, karena ska1a
Perusahaan -perusahaan
yang
sudah
ada mungk:n
merniiiki
keunggulan
biaya yang
tidak dimHiki
ca!on
pendatang
baru,
terlepas dari
ukuran
dan
skala
ekonomls
yang
dapat mereka
capai.
5. Akses ke saluran dfstribusi
Pendatang baru,
tentu saja
harus mer.gamankan dlstribusi produk
atau jasa
mereka.
6. Kebijakan pemerintah
Pemerintah
dapat
membatasl
at.au
bahl<an:
melarang
masuknya
pendatang baru
kedalam
industri,
me1alui
tindakan-tinGakan seperli
ke¹1arusan
adar.ya
izin
dan
pembatasan akses kebahan baku.
2. Daya t:awar pemasok
Kekuatan
masing-masing
pcmasok atau
pe:nbeli
be:rgantungan
pada
sejumlah
karakteristik
situasi
pasarnya (:an
pada tingkat
kepenlingan
relatif
-penjualan
alau
 |