8
2,
Harga
{Price)
Menurut
Kotler (2.001, pE2),atat
pemasaran yang penting ada!ah harga, jumiah
uang
'ang
pelang.gan
bayar
untuk
produtertenlu
perusahaan han1s
memutus:kan
'1arga
grcslran dan eceran, potcngan harga, da:1 persyaratan kredit. Harganya
harus
sebanding dengan
penawaran nila1 kepada pe:angqan. Jika
tidak,
pembeli
akan
berpoiing ke
produk pesainG.
Dar! pengertian
diatas
dapat
d;simpulkan batwva
harga
adalah
nilai yang
ditetapkan
perusahaan sebagai tolak ukur konsumen
daiam
memilih
produk tersebuL
Adapun
di
daiam
harga terseb1.1t
terdapat
uns .w-unsur s0.bagai berikut:
daftar
harga,
potcngan
harga, rabal,jangka
waktu pembayaran, dan
syarat
krediL.
Dal<lm menentukan keb1jaksana<::n
harga sebaiknya
perusahaan
memperhatikan
factor !ai11 sepe1ti: kondisl perekommicn, tng,zah
iaku konsurr_('_n, harga
dan
pesaing, flarga
pokok penjua1an, percturan peGlerintah, dan
struktur
pasar
dimana
produk
ditnwarkan.
3.
Tempat
{PiaL--e)
Menurut
peildapat
Ketler
{2001,p82)
tempat adalah lermasuk
berbagai kegiatan
yang
dilakukan
perusahaan
untuk
membuat
produk dapat
d
peroleh
dan
tersedia
bagi
pelanggan
sasaran.
Perusahaan
harus
mengindentifikasi, merekrul
dan
menghutx!ngkan
berbagai
penye-Jia
{asilitas
pernasaran
untuk
menyediakan
produk
dan
pelayanannya secara
efisien kepada pasar.
Menurut
Gitcsudarmo (1999,
p253)
distribus! adalah k-egiatm
yang harus
diiakukan
oleh
pengusana untuk
menya
urkan,
rnengirimkan
serta
menyarnpaikan
barang yang dipasarkannya itu
kepada
konsumen.
4.
Promosl (Promotion)
Agar produk
dan
jasa yang
dihasilkan dapat
dikenal oleh konsumen
maka perlu
upaya un-tuk
mengkomunikasikan
dan
me'T'.perkenaikan produk
tersebut.
Oleh
karena
i!:'.J pemasaran
periu
melakDkan kegiatan
promosi.
Me:turut
penoapat
Kotf-er
 |