9
{2001, p82)
promosi
adaiah semua kegiatan yanG diiokukan
perusahaan
untuk
mengkomunik:aslkan
dan
mempr-omosikan produknya
kepada
pasar
sasaran. Jadi
perusahaan han..Js mempekerjakan, melatii'1 dan
memotivasi t, naga
penjua1nya.
2.2.11Peng:ertial'1l
Harga
Ha
ga ben:iasarkan pendapat
Tjiptono
{2001,p151)
adaiah
satuan moneter atau ukuran
!airnya
(termasuk
barang
dan
jasa
!ainnya)
yang di
tukarkan
agar memperofeh
hak
kepem'llkan atau penggunaa;; suatu
bara;g atau jasa.
Da!am
dunia
bisnis,
harga
menurut
Sutcjo
(2001,p62)
diartlkan
sebagai sejumlah
uang
y;ong di
t2ntukan
perusahaan sebcgai
ifllbaiafl
barang
atcw
jasa
yang
merelza
perdagangKan
dan
"sesuatu
yang jain" yang
diadakan
perusahaan
untuk
memuaskan
kein-ginan konsumen.
Sesuatu
y?.rtg
!ain
itu dapct
berupa kebanggaan
rnerniliki produk yang
tenar rnerknya,
jarninan
mutu, pera:saan aman
kiirtcnii
m2mHiki produk itu.
Sedangkan
menurut
Ch2ndra (2002,
p119)
isti!ah
harga
dapat di
artikan
sebagai
sej'Jmlah
uang
{satuan
monetel;
dan
atau aspek
lain
(non
monetel)
yang
mengandung
utl!itas/keg.unaan tertentu yang d! perlukan untuk
mendaoatkan suatu produk.
Dari
b€berapa
deilnisi c!ialas
tlapat
disimpulkan harga adalah
"suatu
nilai
yang harus
di
oayarkan
tonsumen
kepada
produsen
yang
berfungsi
untuk
memperoleh
ba:-ang
dan
jasa
yang diinglnkan".
 |