69
F
erguson (2008) me mbuat perbedaan
leb ih
lan jut
men genai
v ral
iral
marketing dan word
of
m
outh
seba gai
p
eny ebab
dan
konsekuensi. F erguson
berp endap at bahw a word
of m outh
mencakup
semua komunikasi
interp ersonal
t
ermasuk menggun akan interne t. Viral m ark eting dikembangk an
sebagai
critical
elec tronic
ext ension
dari
word
of mouth
yang
d
imaksudkan
untuk
memban gun k esadaran dan m eny ebabkan
p
embicaraan yan g p osit if
dari
word
of m outh.
Boase dan We llman (2001)
meny atakan
bahw a ada beb erap a kesam aan
ant ara
virus biolo gi
dengan v iral
m
ark eting.
M
ereka menyimpulkan
bahw a
p
eny ebaran virus dan
viral
mark eting dibent uk
oleh
sifat hubungan
int erpersonal
dan st ruktur
dan
komp osisi
dari jarin gan
int erpersonal.
M
enurut
Boase dan
Wellman (2001)
viral
m
ark eting seba gai virus dap at meny ebar
menjad i
3
(t iga) mod el, y ait u: d ensely
k
nit,
ram ifi ed n etwork s
dan gloca lized
(Boase dan We llm an 2001). Berikut
ini adalah
gamb ar
v
iral
com munication
model:
G
am bar 2.37 Vi®al Comm uni©at ion Model
(Sumbe® Boase dan W ell man, A Plague
o Viruses:
f Viruses:
Bio logical,
Computer
and
Marketing)
 |