76
P
roses
ini
bersinambun gan, mulai
dari
tahap
p
erencanan
(desain)
p
roduk,
distribusi,
samp ai
ke
kegiat an promosi
(melalui ikl an,
p
emasaran
langsun g,
dan
special event)
dan t ahap
p
embeli
dan
p
engguna di
kalan gan konsumen.
K
omunikasi
pemasaran
melalui ke giat an promosi p eriklanan merupakan
sal ah
sat u strat egi
dalam
me mperkenalkan at au
men jel askan
p
roduk
y
ang di
pasarkan.
St rat egi
y
an g sering
dip ergunak an
da lam
membidik
p
asar sasaran
adal ah adany a
p
engelompokan
p
asar/se gmen seba gai wil ayah
ca lon p embel i/pemaka i. P em ilih an
kelompok
p
asar
yang
spesifik akan lebih
mudah
men gkomun ikasikan
p
roduk
mela lui medi a
p
eriklan an. Cir i
at au karakt er
p
ada sekelomp ok segmen pasar
merup akan data unt uk memudahkan
memasarkan
p
roduk.
M
enon,
Bharadw aj
dan
Howel
(1996,
pp.304)
berpendap at
semua st rat egi
p
emasaran
bert ujuan
a
gar efektif
dan
efesi en di
dalam
men galokasikan
d
an
mengkoordinasik an semua sumb er day a unt uk
dit erap kan pada obyek
st rategi a gar
t
ercip t a kinerja p emasaran y ang ba ik.
2.6.1
SOS TAC
®
Plannin g M odel
SO ST AC
®
adalah
suatu
kerangk a kerja ( framework ) untuk perencanaan
st rategi internet
m
ark eting
(Smit h
dan Chaffey , 2005).
Ribuan p rofesional
dari
berba gai
indust ri
y
ang
berbeda t elah m en ggunakan
ker angka kerj a
ini.
SO ST AC
®
adalah
sin gkat an
dar i Situa tion
Anal
ysis
(A nalisis
Sit uasi),
Objectives (T ujuan), Strategy (Strat egi),
T
ac tics
(Taktik),
A
ction (A ksi)
dan
Control (K ont rol).
 |