82
mark eting comm unication
mix
terdiri
dari 5
cara y ait u
advertising,
direct mark eting,
sales promotion, public
relations, publ ici ty
dan
personal
selling
(Kot ler
dan
Keller,
2006,
pp.19).
“
Promotion
is
aim ed
at
the
more
short-term tactical goal
of
‘m ov ing
forward’
brand sales
now” , p erny ataan
ini t erdapat dalam
Ov erv iew
of
Adv ertising and
Promotion
(P ercy , 2005,
pp .4)
y
ang dapat didefinisikan y ait u p romosi
dit ujukan
unt uk t arget
jan gka p endek
untuk
meningkat kan
brand
sales.
Promosi mew akil i
aspek
y
ang
bervar iasi
dar i
komunikasi
p
emasaran,
maka
dari
it u promosi
merupakan
salah
satu cara
unt uk
mendap at kan
tanggapan posit if
dari konsumen.
K
eput usan m ark eting
comm unication
dap at berup a st rat egi
p
romosi,
iklan,
p
enjualan
p
erorangan,
t
arget
penjualan,
promosi p enjualan,
public relations dan
publici ty,
mark eting
comm unication budge t dan seba gainya.
d) Pla©e : M edia
at au t emp at
dimana
produk at au jasa disalurkan
o
leh
produsen
kep ada konsumen yang
dap at diakses
oleh konsumen at au
penempat an suat u produk y ang melibat kan akt ivit as lo gist ik p erusahaan
dan
kegiat an-ke giat an p emasaran
dikonsentrasikan den gan
membu at
dan mendist ribusikan
baran g jadi t ersebut kep ada
konsumen.
Dist ribusi
adalah
t
entan g bagaimana
produk
dapat dip eroleh
oleh
konsumen.
Beberapa
keput usan
dist ribusi y ait u
jalur
dist ribusi,
area pasar
(inclusive, selective
at au
exc lusiv e
distribution),
spe cific chann el
members, inv entory managem ent, gudan g,
p
usat dist ribusi,
p
roses
pemesanan, t ransp ort asi dan sebaga inya.
 |