23
2.3 Kon sep S em bilan Elemen
Pemasaran
Konsep
ini
di buat
oleh
seoran g pembicar a seminar
sert a pen ul is ko lom
da n
buk u y ang pro dukt if. I a j uga
dikena l
seba gai pen diri
sert a presi den
dar i M arkP us
lus
&
Co.
dan
pre siden
dari
World
Mark eting
Associa tion(WMA)
bernama
Herma wan
Kart
ajaya.
Konsep in i di
buat
unt uk m en guk ur sert a mengana li sa
dan
meny usun
strat egi se buah per usaha an.
Herm awan
berpen dapat bahwa
suat u
produk,
m
erek
atau
p
un p er usahaan akan
m
em iliki
k
e
un ggulan
bersain g
y
ang
ba gus
apa bi a
la
perusah aan
t
ersebut
mam pu
membangun
konsep sem bil an
elem en
pemasaran
den gan baik.
Dimana kon sep ini terdiri dari pem buat an m erek(branding),
segment asi,
ta rget ing,
po sitioning, difer ensiasi, penjualan( selling),
servi s, pro se s
dan
market ing
mix(st rategi produk,
har ga,
dist ri busi
dan
prom osi). Yang
dapat di
jabarkan
se ba gai berik ut
:
1. M erek(branding)
Ba gi Herm awan,
m
erek
ia lah
se galanya.
Mer ek
bukan
hanya
nama
atau
lo go m ela inkan
j
uga
seba gai
se buah
in dikat or
nila i yang dapat di
t
awarkan k epa da pel anggan.
Mer ek
mer upakan
se bua g aset
pent ng
ing
yang m encipt akan
se buah
nil ai
bagi
pe lan ggan
dengan m em perkuat
kepuasan dan
loyal itasnya.
Sehin gga
merek akhirnya
m
erupak an
suat u
alat
ukur
ba gi k ualit as n ila i yan di t awarkan.
 |