,; ... ,;--2
posisi
berbeda
pada tiap
lapisan
ya..11g
berbeda.
(Kartajaya. 2000,
p103')
Km:npo en T ktik
"
Dlfferent't2fton
Perusahaan
2C menentukan semua aspek
dalam perusahaan demi
kebaikan
diri
sendiri.
Sedangkan
perusahaan
·1·C, membuat semua
aspek
dalam
pemsaham:: sedemikian mpa
sehingga mampu
member
pelayanan
yang customized'untuk tiap-tiap
L'ldividu.
Di
antara
kedua
benrJ.k tersebul,
pemsaham1 dapat
menentulean
aspek-aspek
di
perusahaan
berturut-terut:
m:tlik
menghasilkan
sesuatu yang lebih baik
dari
pesaing, disukai
pelanggan,
dikhususkan
satu
ataa
beberapa ceruk
pasar
tertentu.
(Kartajaya,
2000,
pl61)
"
Marketilflg
Haurnn
·perr.asaran
rerdi.c'i
dari product,
price,
place,
da
promotion,
karena itu
seri11g disebu:4P. Pada bentwk
2C,
marketing
mi:x bisa d.isebut 4A,
sebah
perusahaan culmp menyediakan
pilihan
prodlL'l,
(assortment)
yang
belum tentu
cocok dengau
kebutuhan,
ke:nmil!:!l
pembeli.
Harga,
pokoknya
terjac'lgkau
(affordable)
(available),
dan
cl!kup
ari
penjll:muman teata.'lg·hal·terseb1..rt (windimcement).
Pada
bentuk
2,5C, marketing
mb:: bisa
disebut
4B,
sebab
pada
situasi
tersebut,
pemsahaarr
berlomba
untu.rnemhuat
produk
yang
 |