255
5.2.6.Kemasan
Kemasan produk bukan
hanya
berfungsi secagai
wadah bagi produk
yang dijual, namun memiliki sejumlah fungsi tambahan lainnya terkait dengan
positioning
produk dan perusahaan secara
keseluruhan, sebagaimana
dikemukakan oleh Healey (2008, p.106) sebagai berikut:
1.
Mengkomunikasikan
identitas
brand
secara utuh,
baik
faktor
pembeda dengan
kompetitor,
menceritakan
kisah
tertentu,
penggambaran nilai dan pembangunan impresi emosional
2.
Menarik perhatian customer pada ruang retail yang padat
sehingga
berfungsi
baik
sebagai
tanda
maupun
iklan terhadap
produk bersangkutan
3.
Merefleksikan posisi harga produk dalam kategori tertentu
4.
Berdaya guna
secara fungsional, baik sebagai wadah atau
pelindung dari
produk
yang
dijual,
serta
mengandung sejumlah
informasi tambahan lain yang berhubungan dengan produk
5.
Berfungsi
sebagai
souvenir
merchandise
yang
memberikan
nilai
residual lebih tinggi terhadap brand
Theobalt
& Winder
(2006,
p.37)
mengemukakan
sejumlah
kategori
yang perlu
dipenuhi
dalam
sebuah
desain
kemasan
yang baik,
yakni
open-
ability (kemampuan pembukaan),
usability (kemampuan penggunaan),
proteksi
dalam
pengiriman,
wadah
bagi
produk
secara
satuan
maupun
dalam
 |