241
Distinctiveness
Meliputi kemampuan suatu brand name
untuk
stand out di
antara kompetitor lainnya
Brevity
Meliputi
kemudahan
pengucapan,
kemampuan
penggunaan
dan
ketahanan
terhadap
penyingkatan
yang
dapat
mereduksi
makna nama secara keseluruhan
Appropriateness
Meliputi kesesuaian dengan tujuan bisnis secara keseluruhan
Easy spelling & pronounciation
Meliputi kemudahan untuk diucapkan dan ditulis kembali
Likability
Meliputi
persepsi
yang
ingin
dibangun
dalam
benak
audience
dan kenyamanan dalam penggunaan nama bersangkutan
Extendibility
Meliputi kemampuan penggunaan nama dalam range yang luas
serta brandplay
Protectability
Meliputi kemampuan
brand tersebut untuk melindungi dirinya
sendiri
dalam
beraneka ragam
skenario
penggunaannya,
misalnya dengan penggunaan copyright
 |