3
menawarkan
dengan
harga
tinggi
(harga
premi)
dalam menjual
produknya
semakin banyak pada harga tertentu, atau memperoleh manfaat yang setara.
Diferensiasi
yang
dilakukan
perusahaan
dapat
menarik
sekelompok
besar
pembeli
pada
industri
yang
bersangkutan atau
hanya
kepada
sekelompok
kecil
pembeli yang memiliki kebutuhan khusus (Porter, 1994).
Pada
masa
kini
maupun
masa
mendatang, strategi pemasaran khususnya
strategi pemasaran jasa merupakan salah-satu bidang yang menjadi isu analisis
yang menonjol di kalangan akademik dan bisnis di samping pemasaran relasional
dan
komunikasi
pemasaran.
Hal
ini
disebabkan karena
nilai
yang
dimiliki
dari
produk jasa yang dihasilkan harus dikomunikasikan kepada pelanggan sehingga
dapat membina hubungan dengan pelanggan dalam jangka panjang (pemasaran
relasional).
Salah-satu industri jasa yang sedang mengalami
pertumbuhan yang
signifikan
adalah
industri
jasa
pialang saham.
Hal
ini
ditandai
oleh
krisis
keuangan
global
yang
memiliki
2(dua)
sisi
dampak
yakni
positif
dan
negative.
Sisi
positif
adalah
terjadinya
revitalisasi
dan
reposisi
harga
saham emiten,
sisi
negatifnya adalah
terjadinya kebangkrutan sektor riil
yang
memiliki
modal
yang
berasal dari
hutang (debt) dan kebangkrutan sektor
jasa keuangan karena dampak
dari
sektor
riil
yang
menurun.
Pertumbuhan
jasa
pialang
saham
menjadi
signifikan
karena
revitalisasi
dan
reposisi
harga
saham akan
mencari
harga
equilibrium baru dan emiten akan
melakukan penawaran saham baru
untuk
 |