6
kepada siapa
target
market
dari
suatu
produk,
apakah
kepada semua
orang,
sebagian orang atau orang-orang tertentu yang memiliki kekhususan.
3. Positioning
adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga
menempati suatu
posisi
kompetitif
yang
berarti
dan
berbeda
dalam
benak
pelanggan sasarannya.
Positioning
merupakan
pandangan
dan
pemahaman
pasar
terhadap
suatu
produk.
Pandangan dari
pasar
terhadap suatu
produk
secara
langsung
akan
menentukan
apakah
pasar
merasa
harus
membeli
produk
atau
tidak.
2.1.3 Pengertian Marketing Mix
Bauran pemasaran ( Marketing
Mix ) merupakan seperangkat alat pemasaran taktis dan
terkontrol
yang
dipadukan
oleh
perusahaan
untuk
menghasilkan
respon
yang
diinginkan
pasar sasaran. ( Armstrong, 2001, p 71 )
Bauran pemasaran ( Marketing Mix ) untuk pertama kalinya dipelopori oleh Borden pada
tahun 1960-an,
sedangkan
penerapannya
dalam
industri
pariwisata
dilakukan
oleh Mac
Carthy
sehingga
ia
dikenal sebagai
MacCarthy’s Four
Ps. Empat
P
yang
dimaksud adalah :
Product, Price, Place, dan Promotion. ( Yoeti, 2003, p237 ).
1.
Product : adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada konsumen untuk memenuhi
kebutuhan ( needs ) dan keinginan ( wants ) konsumen. Dapat berwujud ( tangible ),
atau
tidak
berwujud
(
intangible
)
atau
kombinasi
keduanya dan
di
dalamnya
juga
termasuk pelayanan ( services ).
2.
Price : adalah harga yang dijadikan dasar penawaran kepada konsumen, ditetapkan
sedemikian rupa sehingga menarik bagi konsumen dan bersaing dengan harga yang
ditetapkan oleh pesaing terhadap produk yang sama.
3.
Place
: adalah
tempat
dimana
konsumen
dapat
mencari
informasi,
memperoleh
penjelasan,
atau
melakukan
pembelian
terhadap
produk
yang
ditawarkan kepada
konsumen.
4.
Promotion : adalah suatu cara menginformasikan atau memberitahukan kepada calon
pembeli tentang produk yang ditawarkan dengan memberitahukan tempat – tempat
 |