7
dimana orang dapat melihat atau melakukan pembelian pada in the right place and
at the right time.
Konsep bauran pemasaran ( marketing mix ) mengatakan bahwa antara 4-P tersebut
harus
dibuat
sedemikian
rupa,
sehingga
kalau
dikombinasikan secara
tepat,
maka
dapat
dijadikan sebagai suatu strategi dalam pemasaran untuk menarik calon konsumen melakukan
pembelian terhadap produk yang ditawarkan.
Yang
penting
dalam
marketing mix
adalah
mencari
kombinasi
yang
tepat
secara
terpadu, karena dalam prakteknya unsur – unsur yang membentuk marketing mix tidak dapat
dipisahkan, dengan tujuan agar pemasaran dapat dilakukan secara efektif. Tiap unsur yang
diikutsertakan
dalam
kombinasi
itu
memiliki
pengaruh
sendiri
dan
kedudukannya saling
menunjang satu dengan yang lain untuk mencapai hasil yang maksimal.
Kombinasi
itu
bisa
dalam
bentuk
kerjasama
(
co-operation
),
perubahaan
tempat
(replacing each other ), atau sebagai bagian yang dapat saling menggantikan ( substitution ).
Oleh
karena
itu marketing mix digunakan
dalam strategi
pemasaran,
yaitu
suatu
cara
atau
kiat untuk mempengaruhi calon konsumen untuk melakukan pembelian.
Konsep
marketing mix
itu
bisa
menjadi
efektif karena
adanya
saling
keterkaitan
antara semua unsur dalam pemasaran produk. Khusus marketing
mix
dalam industri
pariwisata menurut Mac Carthy ( Yoeti, 2003, p238 ) terdiri dari 3 unsur yang dominan, yaitu:
1.
The Product – Service Mix
Yaitu
kombinasi
produk
dan
servis
yang
sekaligus
dapat
ditawarkan
kepada
calon
konsumen
untuk
memenuhi
kebutuhan
dan
keinginan
konsumen.
(
Contoh
:
tiket
pesawat, transportasi, travel documents, dll).
2.
The Presentation Mix
Yaitu
semua
bentuk
cara
atau
usaha
yang
dilakukan
marketing manajer
untuk
mewujudkan perpaduan
produk
dan
servis
dalam
gambaran
atau
persepsi
calon
konsumen pada
tempat
dan
waktu
yang
tepat.
Tujuan
cara
ini
adalah
calon
konsumen
melakukan
pembelian
(
contoh
Video
Display
)
dalam
pameran
tentang
DTW yang akan dikunjungi ).
3.
The Communication Mix
 |