Weakness (Kelemahan)
Thompson dan Strickland (2001, p.119) mendefinisikan kelemahan sebagai
sesuatu yang lemah
dilakukan oleh perusahaan atau sebuah kondisi yang
menyebabkan perusahaan mengalami kerugian.
Opportunities (Peluang)
Thompson dan Strickland (2001, p.127) menyatakan bahwa peluang pasar
yang paling relevan dengan pasar adalah
yang
menawarkan
kemungkinan
untuk peningkatan keuntungan di area potensial
kekuatan
kompetitif
perusahaan, dan yang sesuai dengan kemampuan sumber daya dan keuangan
perusahaan.
Threats (Ancaman)
Menurut Thompson dan Strickland (2001, p.127) faktor-faktor tertentu dari
lingkungan eksternal perusahaan dapat menyebabkan ancaman akan
perolehan keuntungan. Ancaman dapat berupa
meningkatnya
pesaing
yang
menghasilkan produk yang lebih baik, penggunaan teknologi yang lebih baik,
dan sebagainya.
Nilai utama dari analisis SWOT
adalah untuk memberikan gambaran
mengenai
bagaimana
strategi
perusahaan
dapat
diselaraskan
dengan
kekuatan
sumber daya dan peluang pasar, juga untuk menentukan seberapa penting bagi
perusahaan untuk melakukan koreksi atas kelemahan perusahaan dan melindungi diri
dari ancaman yang muncul.
 |