37
•
Langkah enam : Conduct a Go/No-Go Assessment
Fase ini menggunakan input dari lima langkah sebelumnya untuk
mengukur layak atau tidak layaknya suatu peluang melakukan internet
marketing untuk dilanjutkan.
2. Tahap Dua : Formulating the Marketing Strategy
Strategi
internet
marketing
berdasar
pada
strategi
korporat,
unis
bisnis,
dan
strategi pemasaran perusahaan.
Tujuan strategi pemasaran, sumber daya, dan
berbagai kegiatannya harus disejajarkan dengan strategi unit bisnis. Pada
akhirnya, keseluruhan strategi pemasaran
melibatkan
aktivitas online dan
offline.
Strategi pemasaran mempunyai tiga konsep :
•
Segmentation
Adalah proses membagi konsumen dengan karakteristik yang sama
menjadi sub
unit
untuk dapat dijangkau dengan program pemasaran. Pada
segmentation terdapat 4 kemungkinan hasil yaitu :
o
No Change
Segmentasi online
perusahaan
tidak
menemukan
segmen
baru
serta
komposisi
dan
ukuran
segmen
konsumen online
secara
umum masih
sama dengan segmen offline.
 |