14
customer
cost,
place
yang
dapat
memberikan
convinience,
dan
promotion
yang
berperan dalam hal communication.
Marketing Mix
Product
Product variety
Quality
Design
Features
Brand Name
Packaging
Sizes
Warranties
Returns
Target Market
Place
Channels
Coverage
Assortments
Locations
Inventory
Transport
Price List
price Discounts
Allowances
Payment period
Credit terms
Promotion
Sales promotion
Advertising
Sales force
Public relations
Direct marketing
Sumber : Kotler, 2003, p16
Gambar 2.3 Four Ps dalam bauran pemasaran
2.4
Strategi Pemasaran
Kotler
(2003,
p90)
mengemukakan
rencana strategi pemasaran merupakan
paparan
pasar
sasaran
dan
nilai
preposisi
yang
akan
ditawarkan,
berdasarkan
suatu analisa dan kesempatan-kesempatan pasar terbaik. Strategi pemasaran
sendiri terdiri dari rumusan Segmentasi (Segmentation), Tujuan (Targeting), dan
Posisi (Positioning).
Kotler et al (2003, p4) berpendapat bahwa
strategi
pemasaran
merupakan
usaha
memenangkan mind-share
para
pelanggan
secara
lebih
baik,
yang terdiri
dari
tiga
unsur
yaitu
Segmentasi
(Segmentation), Tujuan
(Targeting),
dan
Posisi
(Positioning).
 |