35
3. Konsentrasi melalui integrasi vertikal
Pertumbuhan melalui konsentrasi dapat dicapai melalui integrasi vertikal
dengan
cara
backward
integration (mengambil
alih
fungsi
supplier)
atau
dengan cara forward integration (mengambil
alih
fungsi distributor). Hal
ini
merupakan strategi utama untuk perusahaan yang memiliki posisi kompetitif
pasar yang kuat (high market share) dalam industri yang berdaya tarik tinggi.
4. Konsentrasi melalui integrasi horizontal
Strategi pertumbuhan melalui strategi horizontal adalah suatu kegiatan untuk
memperluas perusahaan dengan
cara
membangun
di
lokasi
yang
lain,
dan
meningkatkan jenis produk serta jasa.
5. Diversifikasi konsentris
Strategi
pertumbuhan
melalui
diversifikasi umumnya dilaksanakan oleh
perusahaan
yang
memiliki
kondisi
competitive
position
sangat
kuat
tetapi
nilai
daya tarik
industrinya
sangat
rendah.
Perusahaan
berusaha
memanfaatkan kekuatannya untuk membuat produk baru secara efisien
karena perusahaan ini sudah memiliki kemampuan manufaktur dan
pemasaran yang baik.
6. Diversifikasi konglomerat
Strategi pertumbuhan
melalui kegiatan bisnis
yang tidak saling berhubungan
dapat dilakukan jika perusahaan
menghadapi competitive position yang tidak
begitu kuat dan nilai daya tarik industrinya sangat rendah. Kedua faktor
tersebut
memaksa
perusahaan
itu
melakukan
usahanya
ke
dalam perusahaan
lain.
 |