37
Kelemahan
merupakan
suatu
batasan
atau kurangnya satu atau lebih sumber
daya atau kompetensi yang berhubungan dengan pesaing yang menghambat
pelaksanaan efektif pada perusahaan.
3. Peluang (Opportunities)
Peluang
merupakan
keadaan
utama
yang
menguntungkan
dalam lingkungan
suatu
perusahaan.
segmen
pasar,
perubahan
dalam
persaingan
atau
keadaan
peraturan, perubahan teknologi, dan hubungan pembeli dan pemasok yang
baik dapat merupakan peluang dalam perusahaan.
4. Ancaman (Threats)
Ancaman merupakan keadaan utama yang tidak menguntungkan dalam
lingkungan suatu perusahaan. Ancaman
merupakan kunci penghalang atas
posisi sekarang atau posisi yang diinginkan dalam suatu perusahaan.
Masuknya pesaing baru, pertumbuhan pasar yang berjalan lamban, naiknya
kekuatan
tawar-menawar
dari
pembeli
dan
pemasok,
perubahan
teknologi,
dan peraturan yang baru atau yang diganti
dapat
merupakan
ancaman
atas
kesuksesan perusahaan.
Analisis SWOT membandingkan antara faktor eksternal peluang dan
ancaman
dengan
faktor
internal kekuatan
dan
kelemahan.
Gambar
2.4
mengilustrasikan bagaimana
analisis SWOT digunakan untuk menganalisa
strategi.
 |