21
dalam proses pembentukan sikap, berkaitan dengan perasaan yang ditimbulkan
ketika
membeli atau menggunakan merek
tersebut. Misalnya dalam merek
produk
Intel Inside terkandung manfaat processor komputer yang cepat.
4. Relative price (Harga relatif)
Evaluasi terhadap
suatu
merek di sebagian kelas
produk ini
akan diawali
dengan penentuan posisi merek tersebut dalam satu atau dua dari tingkat harga.
5. Application (Penggunaan)
Pendekatan
ini adalah
dengan
mengasosiasikan
merek
tersebut
dengan
suatu
penggunaan atau aplikasi tertentu.
6. User/custome® (Pengguna/pelanggan)
Pendekatan ini adalah
dengan mengasosiasikan sebuah merek dengan sebuah
tipe
pengguna
atau
pelanggan
dari
produk
tersebut.
Misalnya
Dimension Kiddies
dikaitkan dengan pemakainya yang adalah anak-anak.
7. Celebrity/person (Orang terkenal/khalayak)
Mengaitkan orang terkenal atau artis
dengansebuah merek dapat mentransfer
asosiasi kuat yang dimiliki oleh orang terkenal ke merek tersebut.
8. Life style/pe®sonality (Gaya hidup/kepribadian)
Asosiasi
sebuah
merek
dengan
suatu
gaya
hidup
dapat
diilhami oleh
asosiasi
para
pelanggan
merek tersebut
dengan aneka
kepribadian
dan
karakteristik gaya
hidup
yang hampir
sama. Misalnya ‘Nagat’
mencerminkan
kepribadian
yang
maskulin, kuat, dan berani.
9. Product class
(Kelas produk)
Mengasosiasikan sebuah
merek menurut kelas produknya. Misalnya,
Volvo
mencerminkannilai berupa prestise, performa tinggi, keamanan, dan lain-lain.
10.
Competitors (Para pesaing)
Mengetahui pesaing dan berusaha
untuk menyamai atau bahkan mengungguli
pesaing.
 |