22
Membantu proses/penyusunan
informasi
Alasan untuk membeli
Diferensiasi/posisi
Menciptakan sikap/perasaan
positip
Basis Perluasan
11.
Country/geographic area
(Negara/wilayah geografis)
Sebuah
negara
dapat
menjadi
symbol
yang
kuat
asalkan
memiliki
hubungan
yang erat
dengan produk, bahan, dan
kemampuan. Contoh, Prancis diasosiasikan
dengan
mode
pakaian
dan
parfum.
Asosiasi tersebut
dapat
dieksploitasi dengan
mengaitkan
merek
pada
sebuah negara.
Contoh
lain,
mobil
Mercedes
mencerminkan budaya Jerman
yang berkualitas tinggi, konsistensi tinggi, dan
keseriusan tinggi.
Asosiasi Brand
Gambar 2.5 Nilai Asosiasi Merek
Sumber: Rangkuti (2004, p43)
2.8.4
Cara Menghitung Brand Association
Seandainya
kita ingin mengukur asosiasi merek (brand
association)
suatu
produk,
misalnya
mie instan
merek
X,
maka
caranya
adalah dengan
mengajukan
pertanyaan
kepada sejumlah
responden
yang
benar-benar
telah
menggunakan
produk tersebut.
Jangan menanyakan
kepada responden yang belum pernah memakai produk tersebut,
karena
pada
umumnya
mereka
tidak
mengetahui
secara
detail
karakteristik
produk
yang belum pernah mereka gunakan atau konsumsi. (Rangkuti, 2004, pp44-45)
 |