Titik awal
fokus
sarana
akhir
Pabrik
Produk
Penjualan
Keuntungan melalui
Dan
volume penjualan
Promosi
a. Konsep Penjualan
Pasar
Kebtuhan
Pemasaran
Keuntungan melalui
Sasaran
pelanggan
yang
kepuasan
Terintegrasi
pelanggan
b. Konsep pemasaran
Gambar 2.1 Perbandingan Konsep Penjualan dengan Pemasaran
Sumber Kotler 2005
2.2 Bauran Pemasaran
Menurut
Kotler (2005,
p17) bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran
yang
digunakan perusahaan
untuk terus menerus mencapai tujuan pemasarannya di
pasar
sasaran. Bauran pemasaran terdiri atas segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan
untuk
mempengaruhi
permintaan produknya.
Kemungkinan-kemungkinan itu
menurut
McCarthy dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok variabel yang dikenal dengan “4 P”:
Product, Price, Place, dan Promotion (produk, harga, distribusi dan promosi).
 |