perusahaan
dapat
berhasil
hanya
dengan
berkonsentrasi
pada
keunggulan
kompetitif yang secara langsung menyerang strategi pesaing.
Ancaman pendatang baru
Kekuatan Tawar –
Menawar Pemasok
Persaingan di Antara
Pesaing yang sudah
Ada
Kekuatan Tawar –
Menawar Pembeli
Ancaman Produk atau Jasa
Pengganti
Gambar 2.11 kekuatan yang Mempengaruhi Persaingan di suatu Industri
Sumber : Keegan (2003)
2.8 Metodologi Penelitian
2.8.1 Jenis dan Metode Penelelitian
Penelitian yang dilakukan termasuk jenis penelitian menurut tingkat eksplanasinya,
karena peneliti ingin menjelaskan
kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta
hubungannya
dengan
variabel
lain.
Dalam
penelitian tingkat
eksplanasi
terdapat
beberapa
metode, yaitu deskriptif, komparatif dan asosiatif.
Metode
penelitian
yang
digunakan
yaitu
metode
deskriptif.
Metode
deskriptif
adalah
penelitian
yang
dilakukan
untuk
mengetahui
variabel
mandiri
baik
satu
variabel
atau
lebih
(independent)
tanpa
membuat
perbandingan
atau menghubungkan
dengan variabel
lain (
Sugiyono, 2002, p11)
Penelitian
ini didasarkan
pada
pemikiran bahwa
dalam
rangka
mengukur
tingkat
customer-based brand
equity
pada
produk
Pasta
gigi
Ciptadent,
suatu
perusahaan
harus
dipengaruhi
oleh
beberapa
elemen-elemen
yang
terkandung
dalam custome®-based
brand
equity, yaitu
brand salience, brand
performence,
brand
imagery, brand judgments, brand
feelings dan brand resonance.
 |