2.8.7 Teknik Pengolahan Data
Pengolahan
data
mengenai
brand
salience dilakukan
dengan
cara
mentabulasikan
data
yang
diperoleh.
Terhadap data tersebut
dilakukan
perhitungan
prosentase.
Informasi
yang
diberikan
variabel
ini
ialah tingkat
kemampuan
responden
dalam mengenal
dan
mengingat
nama
merek.
Variabel
ini
terdiri
dari:
top of
mind, brand recall, brand recognition, brand
unware.
Sedangkan
untuk
menyusun
kuesioner
mengenai
brand performence, brand imagery,
brand judgments, brand feelings dan brand resonance digunakan skala like®t. Penyajian data
dalam
penelitian
ini
dipergunakan
metode
chi
square
(X²)
adalah
teknik statistik
yang
digunakan
untuk
menguji hipotesis
bila dalam populasi terdiri atas dua atau lebih
kelas dan
sampelnya besar.
Rumus uji chi square:
X2 =
?
(fo-fh)²
fo
X2
= chi kuadrat / chi square
fo
= Frekuensi yang diperoleh dari sample
fh
= frekuensi yang diharapkan dalam sample sebagai pencerminan frekuensi
yang
diharapkan dalam populasi
Derajat kebebasan (db) diperoleh dari (b-1) (k-1)
Untuk mempermudah
dan
mempercepat analisa
data serta agar
hasil perhitungan yang
dihasilkan
lebih
dapat
dipercaya,
maka
seluruh
pengolahan
data
dalam
penelitian
ini
akan
dilakukan dengan menggunakan SPSS.
2.8.8 Kelemahan Teknik Analisis Data
Kelemahan skala likert (Durianto, Sugiarto, Sitinjak 2004, pp41-42) adalah :
 |