seperti:
Brand quality, brand credibility,
brand consideration, brand superoirity.
Brand Feelings
Reaksi emosional konsumen terhadap
merek. Seperti : rasa
Kuesioner
Brand Resonance
Relasi yang dirasakan pelanggan terhadap
merek spesifik, seperti:
Kekuatan ikatan psikologis antara
pelanggan dan merek.
Kuesioner
2.8.6. Uji Validitas dan Reliabilitas
Validitas
menunjuk
sejauh
mana
suatu
alat
pengukur
itu
mampu
mengukur
apa
yang
ingin diukur.
Hasil penelitian
yang
valid bila terdapat kesamaan anrata data
yang terkumpul
dengan
data
yang
sesungguhnya
terjadi
pada objek
yang
diteliti
(Sugiyono,
2004,
p109).
Dalam
hal
analisis
ini
Masrun
(Sugiyono, 2004,p124)
menyatakan
teknik korelasi
untuk
menentukan validitas
item
ini
sampai
sekarang merupakan teknik
yang paling
banyak
digunakan.
Selanjutnya
interpretasi
terhadap
koefisien
korelasi, masrun
menyatakan
item
yang
mempunyai
korelasi
positif
dengan
kriterium (skor
total)
serta
korelasi
yang
tinggi,
menunjukan bahwa
item
tersebut
mempunyai
validitas
yang
tinggi
pula.
Biasanya
syarat
minimum
untuk
dianggap memenuhi
syarat adalah
kalau
r
>
0,3.
Jadi
kalau
korelasi
antar
butir dengan skor total
kurang dari 0,3 maka butir dalam instrument dinyatakan tidak valid.
Angka
reliabilitas
instrumen
diwakili
oleh r
(alpha)
berdasarkan aturan
yang
direkomendasikan
oleh
masrun,
apabila
r
alpha (positif)
>
0,7
maka
variabel
tersebut
dinyatakan reliabel. Apabila r alpha (negatiif)
< 0,7 maka
variabel
tersebut
dinyatakan tidak
reliabel.
 |