premium.
Konsumen tampaknya
bersedia
membayar harga
yang lebih
tinggi untuk produk yang dikenal daripada untuk
produk yang tidak dikenal.
Merek
dengan
mutu
relatif
tinggi
dan
iklan
yang
relatif
tinggi
memperoleh
harga
tertinggi. Sebaliknya, merek
bermutu rendah dan iklan yang rendah mengenakan harga
yang terendah.
Hubungan positif yang paling kuat antara harga yang tinggi
dan
iklan
yang
tinggi
terjadi pada
tahap-tahap
akhir siklus
hidup produk bagi pemimpin pasar.
2.1.4.6.3 Kebijakan Penetapan Harga Perusahaan
Harga
yang ditentukan harus
konsisten
dengan
kebijakan
penetapan
harga
perusahaan.
Banyak perusahaan
membentuk departemen
penetapan harga
untuk
mengembangkan kebijakan penetapan harga dan membuat
atau menyetujui keputusan penetapan harga. Tujuannya
adalah
untuk
memastikan
bahwa
wiraniaga
menggunakan
harga
yang layak
bagi pelanggan
dan
menetapkan
bagi
perusahaan.
2.1.4.6.4 Pengaruh Harga terhadap Pihak-pihak Lain
Manajemen
juga harus mempertimbangkan reaksi
pihak-pihak
lain atas harga
yang ditetapkan tersebut.
Bagaimana
pendapat
distributor
dan
penyalur
tentang
harga
 |