1. Memilih tujuan penetapan
harga
2. Menentukan Permintaan
3. Memperkirakan Biaya
4. Menganalisis biaya, harga,
dan tawaran pesaing
5. Memilih metode
penetapan harga
6. Memilih harga akhir
Gambar 2.1
Menentukan Kebijakan Penetapan Harga
Sumber: Kotler, 2002
2.1.4.1 Memilih Tujuan Penetapan Harga
Semakin
jelas
tujuan perusahaan, semakin mudah
untuk
menetapkan harga. Perusahaan dapat mengejar salah satu dari lima
tujuan
utama
melalui
penetapan
harga:
kelangsungan
hidup,
laba
sekarang
maksimum,
pangsa
pasar
maksimum,
skimming pasar
maksimum, atau kepemimpinan mutu-produk.
 |