2.1.10
Lingkungan Subbudaya
Para anggota subbudaya tertentu mempunyai kerpercayaan, nilai-nilai,
dan
kebiasaan
yang
membedakan
mereka
dari anggota
lain
dalam
masyarakat
yang
sama.
Di
samping
itu,
mereka
mengikuti
sebagian
besar
kepercayaan,
nilai-nilai, dan pola perilaku budaya yang dominan dalam masyarakat yang lebih
besar.
Karena
itu,
kita mendefinisikan
subbudaya sebagai
kelompok
budaya
berbeda
yang
ada
sebagai
segmen
yang
dapat
dikenali
dalam masyarakat
tertentu yang lebih luas dan lebih kompleks.
Jadi,
profil budaya
masyarakat atau bangsa tertentu
merupakan
gabungan
dua
unsur
yang berbeda:
(1) kepercayaan,
nilai-nilai,
dan
kebiasaan
unik
yang
dianut
oleh
para
anggota
subbudaya
tertentu,
dan
(2) tema
budaya
yang pokok atau inti yang dipakai bersama-sama oleh sebagian besar penduduk,
tanpa memandang keanggotaan subbudaya tertentu.
2.1.10.1
Jenis Kelamin Sebagai Sebuah Subbudaya
Terlepas dari kecenderungan modern untuk meniadakan
perbedaan antara
pria
dan
wanita, banyak
didapati bukti
bahwa
pria
dan wanita berbeda untuk beberapa
hal penting
tertentu (bukan
hanya
secara
fisik). Misalnya,
wanita
dapat
memproses
informasi
secara
berbeda
dari
pria dan
tampaknya
lebih
sabar,
telaten, dan
kurang
begitu
mendominasi seperti
pria. Untuk beberapa
tujuan
pemasaran, perbedaan
jenis
kelamin sebagai
suatu
subbudaya yang
berbeda. Misalnya,
penelitian
membuktikan bahwa
wanita
memperlakukan
harta milik
secara berbeda ketimbang pria.
Kepemilikan produk
dipandang oleh sebagian
pria sebagai cara untuk
|