mendominasi dan
mengungkapkan kekuasaan
atas
orang
lain,
membedakan
dirinya dari orang lain (pembedaan status), dan bahkan
mungkin adalah bentuk terselubung dari agresi terhadap orang lain.
Wanita, sebaliknya, cenderung menilai tinggi barang milik yang dapat
memperkuat hubungan
personal
dan sosial.
Dibandingkan
dengan
sebagian
besar
pria,
sebagian besar
wanita
lebih
menghargai
perawatan ketimbang
pengontrolan,
rasa
bersama
ketimbang
kecemburuan, dan bekerja sama ketimbang mendominasi. Sebagian
pemasar
melihat
bahwa
sangat
bermanfaat
untuk mengembangkan
strategi pemasaran yang berbeda untuk subbudaya pria dan wanita.
2.1.10.2
Pendidikan Sebagai Subbudaya
Tingkat
pendidikan
formal
seseorang
merupakan
perkiraan
lain
bagi
kedudukan
kelas
sosial
yang
umum
diterima.
Pada
umumnya, semakin
tinggi
pendidikan
seseorang,
semakin
besar
kemungkinan
orang
itu
bergaji
tinggi
(berpenghasilan
lebih
tinggi)
dan
mempunyai
kedudukan
yang
dikagumi
atau dihormati (status
pekerjaan yang tinggi).
2.1.10.3
Usia Sebagai Subbudaya
Subbudaya
umur
terdiri
atas
tiga
kelompok
umur dewasa,
yaitu
(kanuk,
2004,
p396):
Generasi
X,
baby
boomer
(orang
yang
lahir
sesudah
perang
dunia
II),
dan para
manula.
Ketiga
segmen
ini
diplih karena gaya hidup khusus mereka dapat dianggap sebagai
kelompok subbudaya.
 |