mereka
merupakan satu-satunya
kategori
umur terbesar yang hidup
sekarang
ini,
(2)
mereka
sering
mengambil
keputusan pembelian
konsumen yang penting, dan (3) mereka mempunyai subsegmen kecil
yang
mempengaruhi
kecenderungan para
konsumen
(kadang-kadang
dikenal sebagai
yuppies atau
para profesional muda yang bergerak
ke
atas)
yang mempunyai pengaruh
terhadap
selera
konsumen dari
berbagai segmen umur dalam masyarakat.
Banyak
baby boomer
yang sudah
berusia
50-an
tahun
(atau
orang dewasa yang sudah matang), dan banyak pula praboomer
(mereka
yang
berusia
55
sampai
65
tahun),
dan
jumlah konsumen
lanjut
usia
bertambah
dua
kali
lebih
cepat dari
pertambahan
penduduk
Amerika
Serikat.
Walaupun ada
orang
yang
menganggap
bahwa
para
konsumen
manula
terdiri dari
orang-orang
yang
tidak
mempunyai sumber
keuangan
yang besar,
biasanya
mempunyai
kesehatan yang kurang baik, dan banyak mempunyai waktu luang.
Seorang pakar
konsumen usia
lanjut
telah
mengemukakan bahwa
kaum
lanjut usia
lebih
beragam minat,
pendapat,
dan
tindakannya
dibandingkan berbagai
segmen
penduduk
dewasa
lainnya.
Walaupun
pandangan ini berlawanan dengan dongeng yang populer bahwa
kaum lanjut usia seragam dari sudut sikap dan gaya hidup, baik para
pakar kaum lanjut usia maupun para peneliti pasar telah berulang kali
menunjukkan bahwa
umur
tidak harus merupakan faktor
utama
dalam
menentukan
bagaimana
para
konsumen
yang
lebih
tua
bereaksi
terhadap
berbagai
kegiatan
pemasaran. Penelitian selalu
mengemukakan bahwa persepsi orangn mengenai umur mereka lebih
 |