17
Bauran Pemasaran
Pasar Sasaran
Produk
Tempat
Keanekaragaman
produk
Kualitas
Desain
Ciri
Nama merek
Kemasan
Ukuran
Pelayanan
Garansi
Imbalan
Harga
Daftar harga
Rabat/Diskon
Potongan harga
khusus
Periode pembayaran
Syarat kredit
Promosi
Promosi penjualan
Periklanan
Tenaga penjualan
Kehumasan
Pemasaran langsung
Saluran pemasaran
Cakupan pasar
Pengelompokan
Lokasi
Persediaan
Transportasi
Gambar 2.1 Komponen empat P dalam bauran pemasaran
Sumber: Kotler (2004, p18)
2.1.4 Pengembangan Produk Baru
Pengembangan produk dilakukan untuk menambah produk atau jasa yang sudah
ada atau menggantikan produk atau jasa
yang sudah habis masa waktunya atau tidak
disukai konsumen lagi.
Hal ini dapat dilakukan melalui usaha-usaha antara lain dengan
memperbesar,
memperkecil,
merubah,
mengganti ataupun menyusun
kembali
penampilan-penampilan yang sudah ada, menciptakan produk baru serta menambah
jenis
produk
yang
dihasilkan
atau
ditawarkan
sesuai
dengan
perkembangan
yang
terjadi di pasar.
 |