7
2. Price
(Harga)
“Harga
adalah
nilai
suatu
barang
yang
dinyatakan
dengan
uang.”
(Alma,
2003, p35).
Menurut
Zimmerer
dan Scarborough (2004,
p200) “Harga
merupakan
nilai
uang (Monetary value) dari produk atau jasa di pasar.”
“Harga adalah
sejumlah uang
yang harus
dibayar oleh
pelanggan
untuk
memperoleh produk.” (Kotler dan Armstrong, 2001, p73)
3. Place (Distribusi)
Menurut
Kotler
dan
Armstrong
(2001,
p73)
“Distribusi
meliputi aktivitas
perusahaan agar produk mudah didapatkan konsumen sasarannya.”
4. Promotion (Promosi)
“Promosi adalah aktivitas mengkomunikasikan keunggulan produk serta
membujuk
pelanggan sasaran
untuk membelinya.” (Kotler
dan Armstrong,
2001,
p74)
Menurut
Madura
(2001,
p157)
”Promosi
adalah tindakan
menginformasikan
atau mengingatkan konsumen tentang spesifikasi produk atau merek.”
2.1.3 Penerapan Bauran Pemasaran
Variabel
pemasaran
tertentu
dari
masing-masing
komponen
bauran
pemasaran
ditunjukkan dalam penjelasan di bawah ini.
 |