Home Start Back Next End
  
42
Mengestimasi
pangsa
pasar
merek
yang
berbeda
dalam
tingkatan
level
atribut.
Utilitas
yang diturunkan
dari analisis konjoin bisa
dipergunakan sebagai input ke
dalam
suatu pilihan
simulator
untuk
menentukan sumbangan
pilihan,
kemudian
pangsa pasar dengan berbagai jenis merek.
Menentukan
komposisi
merek
yang
paling
disenangi,
fitur
dari
merek
dapat
dibuat
bervariasi
dinyatakan
dalam
tingkatan/level
atribut
dan utilitas
yang
bersangkutan
ditentukan.
Fitur
dari
merek
yang
menghasilkan
utilitas
tertinggi
menunjukkan komposisi merek yang paling disenangi (paling dipilih).
Membuat   segmen   pasar  
berdasarkan   pada  
kemiripan  
preferensi  
untuk
tingkatan/level
atribut.
Fungsi
parth-worth
diturunkan
untuk
atribut,
mungkin
dipergunakan  sebagai  dasar  untuk  mengelompokkan  (clustering) responden,
untuk mencapai segmen preferensi yang homogen. (Supranto, 2004, p198)
2.1.6.2 Langkah-Langkah Melakukan Analisis Konjoin
Menurut
Supranto
(2004,
pp200-213)
Langkah-langkah
kegiatan
yang
harus
dilalui dalam melakukan analisis konjoin adalah:
Merumuskan Masalah
Di
dalam
merumuskan
masalah analisis
konjoin,
peneliti
harus
mengenali/mengidentifikasi
atribut
dengan
tingkatan/level masing-masing
dipergunakan untuk
membentuk
stimulus.
Level
atribut
menunjukkan
nilai
yang
diasumsikan oleh atribut. Dari pandangan teori, atribut
yang dipilih
harus sangat
penting
di
dalam
mempengaruhi
preferensi
dan
pilihan
pelanggan.
Contohnya,
dalam memilih suatu
merek mobil,
harga, konsumsi bahan
bakar, ruang
interior,
kecepatan larinya harus dimasukkan.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter