44
procedure). Di
dalam
pendekatan
pasangan
juga
disebut
evaluasi
dua
faktor
(two factor evaluation), responden menilai dua atribut setiap kali, sampai semua
kemungkinan pasangan dua atribut telah selesai dievaluasi.
Untuk setiap pasangan,
responden
mengevaluasi semua
kombinasi
dari
level
kedua
atribut,
yang
disajikan
dalam
suatu
matrix.
Di
dalam
pendekatan
profil
penuh,
juga
disebut
evaluasi
banyak
faktor (multiple-fa©tor-evaluation),
profil penuh atau lengkap dari merek dibentuk dari semua atribut.
Tidak
mungkin
mengevaluasi semua kemungkinan kombinasi. Di
dalam
pendekatan
pair-wise, dimungkinkan
untuk
mereduksi
jumlah
perbandingan
pasangan
dengan
menggunakan
cyclical designs.
Sama
halnya
di
dalam
pendekatan
full-profile, jumlah
stimulus
profiles
dapat
dikurangi
dengan
menggunakanfractional factorial designs.
Suatu
kelas
spesial/khusus
fractional
designs,
yang
disebut
orthogonal
arrays,
memungkinkan
untuk
mengestimate
semua main effects.
Orthogonal
arrays
memungkinkan pengukuran semua main
effects
of
interest
pada
suatu
basis
yang
tidak
berhubungan.
Desain
ini
mengasumsikan
bahwa
semua
interaksi
yang
tidak
penting,
bisa
diabaikan.
Orthogonal
arrays
dibentuk
dari
basic
full
factorial
designs dengan
mengganti
suatu
faktor
baru
untuk efek interaksi yang dipilih yang dianggap bisa diabaikan.
Pada
umumnya,
dua
set
data
kan diperoleh.
Set
pertama
disebut
estimation set, dipergunakan
untuk menghitung fungsi
part-worth bagi tingkatan
atribut.
Set
lainnya
disebut
hold
out set
dipergunakan
untuk memperkirakan
reliabilitas dan validitas.
Kelebihan pendekatan pasangan ialah bahwa pendekatan ini lebih mudah
bagi
responden
untuk
memberikan
pertimbangan
(judgements).
Tetapi
 |