23
2.4.3 Bentuk-Bentuk Komunikasi Pemasaran
Menurut Ristiyanti Prassetijo dan John.J.O.I Ihalauw (2005, p129).
Advertising atau periklanan
Public relations atau kehumasan dan berbagai macam publikasi
Rancangan kemasan produk dan logo perusahaan
Layanan personal dan penjualan personal
2.4.4 Tujuan Komunikasi Pemasaran atau Promosi
Setelah
menerima
suatu
bentuk
komunikasi
pemasaran,
ada
beberapa
kemungkinan yang akan terjadi pada audiens (peter dan olson, 2000) :
Audiens
bisa
terpicu
untuk
menyadari
kebutuhan
akan
kategori
produk
atau
produk yang dikomunikasikan.
Audiens menyadari akan adanya merek yang dikomunikasikan.
Audiens bisa bersikap positif terhadap merek atau produk yang dikomunikasikan.
Audiens bisa mempunyai maksud untuk
membeli merek atau
produk yang
dikomunikasikan
Audiens bisa menunjukkan berbagai macam perilaku untuk membeli merek
tersebut
(seperti
pergi
ke
toko,
mencari merek
tersebut
di
toko, atau
bertanya
kepada pramuniaga toko).
Akibat
dari
penyajian
komunikasi
pemasaran
bisa
bermacam
-
macam.
Oleh
sebab itu, pesan pemasaran harus dirancang sedemikian rupa sehingga pesan itu
terpusat pada satu efek
yang diinginkan. Misalnya,
pemasar ingin memberikan informasi
kepada audiens
untuk
memperbaiki kesadaran
mereka akan adanya
produk/merek,
merancang
komunikasi
pemasarannya
dengan
membuat
iklan
besar
-
besaran
dengan
 |