25
Menurut Schiffman
Kanuk, 2004,
p264 ada
beberapa strategi
komunikasi
yang mesti
diperhatikan para pemasar, sponsor juga harus menentukan
tujuan komunikasi utama.
Hal
ini
mencangkup
menciptakan
kesadaran
akan
adanya
pelayanan,
mempromosikan
penjualan produk, mendorong (atau mengurangi minat terhadap) praktik - praktik tertentu.
Strategi Media
Strategi
media
merupakan unsur
penting
dalam
rencana
komunikasi.
Rencana
ini
diperlukan
untuk
penempatan
iklan
dalam
berbagai media
khusus
yang
dibaca,
ditonton atau didengar oleh berbagai pasar yang dipilih untuk dibidik.
World Wide Web
Internet
telah
menimbulkan
banyak
media
alternatif
on-line, seperti
buletin,
majalah cybe®, dan berbagai program berita. Banyak pemasar yang membeli ruang
iklan
dan
iklan
-
iklan
spanduk
untuk mengarahkan para
pemakai
pada
situs web
mereka.
Penentuan target yang seksama
Banyak pemasar telah memakai strategi media yang disebut penentuan target atau
pembidikan yang seksama. Strategi ini telah dipermudah oleh media
yang mencari
relung
khusus
untuk
mereka
sendiri
dipasar
dengan
memenuhi kebutuhan dan
minat segmen yang dibidik secara khusus.
Pemasaran langsung
Direct
mail
dan
pemasaran
langsung
merupakan
contoh
penentuan
target
yang
seksama
yang
baik
sekali.
Direct mail
merupakan
iklan
yang
dikirim
secara
langsung
kepada alamat
pos
para
pelanggan
yang dibidik.
Pemasaran
langsung
bukanlah
medium,
tetapi
merupakan
teknik
pemasaran interaktif
yang
menggunakan
berbagai
media
(seperti
pos,
barang
cetakan,
siaran,
telepon, atau
ruang cyber).
 |