15
•
Gaya
hidup;
barang
hasil
terbesar
dari
penelitian
kepribadian
adalah
perluasan fokus untuk mencakupi gaya hidup, pola yang digunakan
untuk menghabiskan waktu serta uang.
•
Demografi; adalah di mana sasarannya mendeskripsikan pangsa
konsumen dalam istilah seperti usia, pendapatan dan pendidikan.
Tiga komponen sikap Nugroho J. Setiadi (2005, p215) :
Kepercayaan merek,
evaluasi
merek dan
maksud
untuk
membeli
merupakan tiga
komponen
sikap.
Kepercayaan
merek
adalah
komponen
dari
sikap,
evaluasi merek
adalah
komponen afektif atau perasaan,
dan maksud untuk membeli adalah komponen konatif atau
tindakan. Hubungan antara komponen ini dijelaskan pada gambar dibawah ini.
Komponen kognitif
Kepercayaan terhadap merek
Komponen afektif
Evaluasi merek
Sumber : kanuk, 2004, 225
Komponen konatif
Maksud untuk membeli
Gambar 2.3
Hubungan antara 3 komponen sikap
Hubungan dari ketiga komponen itu mengilustrasikan hieraki pengaruh keterlibatan
tinggi
(high improve)
yaitu
kepercayaan merek mempengaruhi evaluasi
merek,
dan evaluasi
merek mempengaruhi maksud untuk membeli.
Menurut (Schiffman Kanuk 2004, p225) model sikap tiga komponen itu:
 |