10
2.1.1.1 Edukasi Pasar
Edukasi
Pasar
terdiri
dari dua
kata
yaitu edukasi
dan
pasar. Pasar
dalam bidang
pemasaran
diartikan sebagai
kumpulan seluruh
pembeli
aktual
dan potensial
suatu
tawaran
pasar
(Kotler,
2004,
p137).
Sedangkan untuk
kata edukasi,
secara
harafiah menggunakan
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), didefinisikan sebagai berikut :
edukasi
n
perihal pendidikan (KBBI, 2003, p284).
pendidikan
n
proses pengubahan sikap dan tata laku seseorang atau kelompok orang dalam
usaha mendewasakan
manusia melalui upaya pengajaran
dan
pelatihan;
proses,
cara, perbuatan, mendidik (KBBI, 2003, p263).
Dan karena edukasi pasar meliputi audiens yang cukup luas, maka
dapat digunakan
pengertian dari pendidikan massal yaitu :
pendidikan massal
kegiatan
yang
bersifat pendidikan
yang berskala luas melalui surat
kabar,
film,
radio,
televisi, perpustakaan,
dan
museum
dengan
tujuan
menyampaikan informasi dan mempengaruhi opini publik (KBBI,
2003,
p263).
Dari
definisi secara
harafiah
tersebut,
dapat
disimpulkan
bahwa
edukasi
pasar
merupakan salah satu
bentuk
pendidikan
massal, di
mana
berisi
kegiatan
yang
berusaha
untuk
menyampaikan
informasi
dan
mempengaruhi opini
kumpulan
pembeli aktual
dan
potensial melalui media-media komunikasi.
Edukasi
pasar,
secara
global,
lebih
dikenal
dengan
Education-Based
Marketing.
Menurut
David Frey (2003), pemimpin dari
Marketing
Best
Practices
Inc.,
perusahaan
konsultan
pemasaran,
dan
editor
dari
Marketing
Best
Practices
Newsletter,
Education-Based
Marketing memiliki definisi sebagai berikut:
 |