47
Pribadi
berupa
Presentasi
Penjualan
kepada
sejumlah
objek
penelitian
secara
berkelompok.
Konsep edukasi pasar dalam definisinya merupakan salah satu jenis strategi pemasaran
(Frey, 2003). Strategi pemasaran dalam Roda Analisis
Konsumen merupakan salah satu
elemen
yang
dapat
mempengaruhi
elemen
lainnya
(afeksi
dan kognisi,
perilaku,
dan
lingkungan)
melalui
hubungan antar elemen yang disebut dengan penetapan
timbal-
balik
(Peter dan
Olson,
1999,
p21).
Dalam
penelitian
ini,
strategi
pemasaran
yang
berupa
edukasi
pasar
bertujuan
untuk mempengaruhi
pengetahuan
produk konsumen
(elemen kognisi dalam Roda Analisis Konsumen) tentang asuransi kecelakaan pribadi.
Pada
akhirnya,
pengetahuan
produk
konsumen
(elemen
kognisi
dalam
Roda
Analisis
Konsumen) yang
diharapkan
akan
berubah,
juga
akan
menyebabkan
perubahan
terhadap
pengambilan
keputusan konsumen dalam membeli produk asuransi
kecelakaan pribadi.
2.3 Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
H
0
:
Perubahan
pengambilan
keputusan
mahasiswa
dalam
pembelian
produk
asuransi
kecelakaan pribadi, sebagai dampak dari adanya edukasi pasar, tidak signifikan.
H1
:
Perubahan
pengambilan
keputusan
mahasiswa
dalam
pembelian
produk
asuransi
kecelakaan pribadi, sebagai dampak dari adanya edukasi pasar, signifikan.
Jenis pengujian yang akan dilakukan dalam penelitian ini bersifat nonparametrik
karena
data
yang
dimiliki
menggunakan
skala
nominal.
Untuk
pengukuran sebelum-
sesudah pada subjek yang sama, akan digunakan Uji McNemar.
 |