31
mengidentifikasi
dan
memilih
segmen
ini
disebut
targeting.
Langkah ini mengikuti proses segmentasi.
o
Positioning
Positioning adalah
tentang
mempengaruhi
persepsi
konsumen tentang produk. Ini artinya merancang pesan
marketing
sehingga
produk
dirasa
unik
dan
bernilai
oleh
target market.
o
Marketing Mix
Strategi
marketing
juga
termasuk
dalam program
marketing, atau
marketing
mix. Marketing Mix
secara
tradisional termasuk harga, produk, promosi, dan saluran
distribusi.
Terdapat dua skenario pemasaran melalui Internet :
o
Pure Play
Merupakan skenario pemasaran
bagi
perusahaan
yang
menjalankan
sistem pemasarannya
murni
secara online
sejak
awalnya
berdiri.
Perusahaan
yang
termasuk
Pure
Play
hanya
menggunakan sistem pemasaran secara online saja.
o
Brick and Mortar (BAM)
Merupakan skenario pemasaran
bagi
perusahaan
yang
masih
menggunakan
sistem
pemasaran
secara
tradisional,
tetapi ingin berkembang
untuk menggunakan sistem
pemasaran secara online. Perusahaan
yang
termasuk
BAM
 |