34
Strategi pemasaran
melalui Internet untuk tipe skenario
Bricks And
Mortar (BAM) adalah :
o
Segmentation
Segmentasi
perusahaan
tradisional
yang
baru
saja
akan memasuki
bisnis
di Internet dapat menghasilkan empat
skenario yang berbeda yang digambarkan sebagai berikut :
Change in Segmentation Characteristic
Due to Internet
No
Yes
Market
Expansion
Reclassified
Expansion
No Change
Market
Reclassification
Gambar 2.5 Matriks Segmentasi Bricks and Mortar
Dimensi
pertama
pada
matriks
diatas
(Change In Size
of Market Segmentation)
berfokus
pada
apakah
ukuran
segmentasi pasar
setelah perusahaan berpindah ke pemasaran
melalui
Internet
akan berubah
atau tidak,
dan
dimensi
kedua
(Change In Segmentation Characteristics Due to Internet)
berfokus
pada apakah setelah
perusahaan
berpindah
ke
pemasaran melalui Internet
kriteria
segmentasi
pasar
akan
mengalami perubahan atau tidak.
 |