Home Start Back Next End
  
24
efektif
karena
jika
atribut
tersebut
bermakna,
asosiasi
dapat secara
langsung
diterjemahkan dalam alasan pembelian suatu merek.
2. 
Intangible
attribute (atribut tak berwujud)
Suatu
faktor
tak
berwujud
merupakan
atribut
umum seperti
halnya
persepsi
kualitas,
kemajuan
teknologi,
atau
kesan
nilai yang
mengiktisarkan
serangkaian
atribut yang objektif.
3. 
Customer’s
benefit (manfaat bagi pelanggan)
Karena
sebagian
besar
atribut
produk
memberikan
manfaat
bagi
pelanggan,
maka
biasanya
terdapat hubungan antar
keduanya.
Contoh
mobil
mercedes
sangat
nyaman
dan
aman
mengemudi pada
pelanggan
(suatu
manfaat
pelanggan).
Manfaat
bagi
pelanggan
dapat
dibagi
dua,
yaitu
rational
benefit
(manfaat
rasional)
dan
psycological benefit
(manfaat
psikologis),
manfaat
rasional
berkaitan
erat
dengan
atribut
dari
produk
yang
dapat
menjadi
bagian
dari proses pengambilan keputusan yang rasional.
4. 
Relative Price (harga Relatif)
Evaluasi
terhadap suatu merek disebagian kelas produk ini akan
diawali dengan
penentuan posisi merek tersebut dalam satu atau dua dari tingkat harga.
5. 
Application (Penggunaan)
Pendekatan
ini
adalah
dengan
asosiasikan
merek tersebut
dengan
suatu
penggunaan atau aplikasi tertentu.
6. 
User/customer (Pengguna/pelanggan)
Pendekatan
ini
adalah
dengan
mengasosiasikan
sebuah
merek
dengan
sebuah
tipe pengguna atau pelanggan dari produk tersebut.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter