23
5.
Basis for extensions (landasan untuk perluasan)
Suatu
asosiasi
dapat
menghasilkan
landasan
bagi suatu
perluasan
dengan
menciptakan
suatu
kesesuaian
(sense
of
fit)
antara
merek
dan
sebuah
produk
baru, atau dengan menghadirkan alasan
untuk membeli produk perluasan
tersebut.
Membantu proses/penyusunan informasi
Differensiasi (posisi)
Asosiasi
Merek
Alasan untuk membeli
Menciptakan sikap peranan positif
Basis perluasan
Gambar 2.5 Nilai-Nilai asosiasi merek
Sumber : The Power of Brand (Rangkuti, 2004, p43)
2.1.4.2.2 Acuan Brand Association
Asosiasi-asosiasi
yang
terkait
dengan
suatu
merek
umumnya
dihubungkan
dengan
berbagai hal berikut : Durianto, et al
(2004, pp70-72)
1.
Product attributes (atribut produk)
Mengasosiasikan atribut atau karakteristik suatu produk merupakan strategi
positioning yang paling sering digunakan. Mengembangkan asosiasi semacam ini
 |