7
5.
Pasar
Pasar
terdiri
dari
semua
pelanggan
potensial
yang
memiliki
kebutuhan
atau
keinginan
tertentu
yang
sama,
yang mungkin
bersedia
dan
mampu
melaksanakan
pertukaran untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan itu.
6.
Pemasar dan Calon pembeli
Jika
satu
pihak
lebih aktif
mencari
pertukaran
daripada
pihak
lain,
kita
menamakan
pihak
pertama
sebagai
pemasar
dan
pihak
kedua
sebagai
calon
pembeli.
Pemasar
adalah
seseorang
yang
mencari
satu
atau lebih
calon
pembeli
yang
akan
terlibat
dalam
pertukaran
nilai
(value). Calon
pembeli
adalah
seseorang
yang
diidentifikasi
oleh
pemasar sebagai orang yang mungkin bersedia dan mampu terlibat
dalam
pertukaran nilai.
2.1.2 Bauran Pemasaran
Menurut Kotler
(2004,
p18)
bauran
pemasaran
adalah seperangkat
alat
pemasaran
yang
digunakan
perusahaan secara
terus–menerus untuk
mencapai
tujuan
di
pasar
sasaran.
Usaha pemasaran secara positif akan berhubungan dengan ekuitas merek jika usaha
tersebut menimbulkan
tanggapan
perilaku
yang
lebih menguntungkan pada
produk
bermerek
dibandingkan
dengan
produk
tidak
bermerek
secara
ekuivalen.
Hubungan
antara
usaha
pemasaran
dengan
dimensi
ekuitas
merek
harus
ditentukan
lebih
dulu
bauran pemasarannya. Dimana bauran pemasaran
digunakan sebagai alat bersaing
dalam pasar sasarannya.
Menurut Kotler
(2004,
pp 17-18), terdapat empat variabel
utama dalam bauran
pemasaran yang dikenal dengan 4P yaitu :
 |