52
1.
Ancaman pendatang baru
Pendatang
baru
dalam
industri
membawa
kapasitas
baru,
keinginan
untuk
merebut
bagian
pasar, serta
sering
kali
sumber
daya
besar.
Akibatnya
harga
menjadi
turun
dan
biaya
membengkak
juga
mengurangi
laba.
Ancaman
pendatang
baru
tergantung
pada
rintangan masuk ada 6 rintangan masuk dalam suatu industri:
?
Skala
ekonomis
Skala
ekonomis
menggambarkan
turunnya
biaya
satuan
(unit
cost)
suatu
produk.
Skala
ekonomis
menghalangi
masuknya
pendatang
baru dengan
memaksa
mereka
untuk
masuk
dalam skala
besar
dan
menghadapi
risiko
dan
reaksi
yang
keras dari
pesaing
atau
masuk
dalam
skala
kecil
dan
beroperasi
dengan
tingkat
biaya
yang
tidak menguntungkan.
?
Differensiasi
produk
Perusahaan
tertentu
mempuyai
identifikasi
merek
dan
kesetiaan
pelanggan yang
disebabkan oleh
periklanan,
pelayanan,
dan
perbedaan
produk.
Differensiasi
menciptakan
hambatan
masuk
dengan
memaksa
pendatang
baru
mengeluarkan
biaya yang besar untuk mengatasi kesetiaan pelanggan yang telah ada.
?
Kebutuhan modal
Kebutuhan
untuk
menanamkan
modal
yang
besar
agar dapat
bersaing
menciptakan
hambatan masuk.
?
Biaya beralihan pemasok
Hambatan masuk tercipta dengan adanya biaya beralih pemasok yaitu biaya satu kali
(one
time
cost)
yang
harus
dikeluarkan
pembeli
bilamana
berpindah
dari
produk
pemasok tertentu ke produk pemasok lain.
 |