•
Hambatan-hambatan
itu
merupakan
situasi
dan
kondisi
yang
membatasi
perusahaan dalam memperoleh jalan masuk (akses)
kedalam suatu industri. Ada
enam sumber utama hambatan masuk:
a)
Skala ekonomis
Skala ekonomis
menghalanggi
masuknya pendatang
baru
ke suatu
industri
baru
karena memaksa
pendatang
baru ini
untuk
masuk
dengan
skala
besar
atau harus memikul biaya yang tinggi (cost disadvantage).
b)
Diferensiasi produk
Identifikasi merk menimbulkan
hambatan
karena
memaksa
pendatang
baru
untuk mengeluarkan biaya yang besar guna merebut kesetiaan pelanggan
c) Kebutuhan modal
Keharusan menanamkan sumber
daya
keuangan
yang
besar agar
dapat
bersaing menimbulkan hambatan masuk, khususnya jika modal tersebut
dibutuhkan
untuk
pengeluaran
yang
bersifat
“tidak akan
kembali”
seperti
iklan.
d)
Hambatan biaya bukan karena skala
Perusahaan-perusahaan yang sudah ada mungkin memiliki
keunggulan
biaya
yang
tidak
dimiliki
calon pendatang
baru,
terlepas
dari
ukuran dan
skala
ekonomis yang dapat mereka capai.
e)
Akses ke saluran distribusi
Pendatang baru, tentu saja harus mengamankan ditribusi produk atau jasa
mereka.
f)
Kebijakan pemerintah
Pemerintah dapat
membatasi atau
bahkan
melarang
masuknya
pendatang
baru
kedalam
industri,
melalui
tindakan-tindakan
seperti
keharusan
adanya
izin dan pembatasan ke bahan baku.
 |