37
Dapat menjadi cara yang efektif untuk mengirim pesan kepada pelanggan
potensial dimana cara promosional lainnya tidak dapat masuk
Efektif untuk jangka panjang
Biaya relatif murah
Pelacakan efektivitas promosi lebih mudah
Kelemahannya yaitu :
Penggunaannya secara berlebihan dalam beberapa industri dapat membuat
konsumen bosan
Sifatnya sementara
2.1.3
Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Bauran Promosi
Perusahaan
harus
mempertimbangkan
beberapa faktor dalam
mengembangkan
bauran
promosi
yaitu jenis
pasar
produk,
penggunaan
strategi
dorong
atau
tarik,
tahap
produk dalam siklus life cycle, dan peringkat pangsa pasar perusahaan.
1. Jenis pasar baru
Tingkat
pemanfaatan alat
berpromosi dan bervariasi antara pasar konsumen
dan
industri
untuk
perusahaan
konsumsi
pada
umunya mereka mengeluarkan
dan
berpromosi
sebagian besar adalah
untuk
penjualan
tahap mula
yang
diikuti bauran
promosi.
Secara
umum
penjualan
tatap
muka lebih
banyak
digunakan
dalam
penjualan
produk
yang
rumit,
mahal,
beresiko dan jarang ada
dipasar.
Walaupun
dipasar
industri
iklan
kurang
digunakan
dibanding
dengan
kunjungan
penjualan,
tetapi iklan masih memainkan peranan penting.
 |