21
-
Frame by frame, metode evaluasi frame by frame
digunakan untuk melihat bagian
perbagian iklan yang kemungkinan dianggap oleh konsumen tidak menarik atau bahkan
tidak masuk akal sehingga
bisa dipotong
atau ditambah.
-
Brand performance tracking ,
berbeda
dengan
keempat
ukuran
yang
lain
yang
lebih
berat
fokusnya
pada
evaluasi
iklannya
sendiri,
tehnik
brand
performance
tracking
dilakukan
untuk
mengevaluasi
dampak
iklan
pada
mereknya
sendiri.
Salah
satu
kunci
dari jenis pengukuran ini adalah secara kuantitatif mengukur pengaruh iklan pada setiap
level dari proses pengambilan keputusan konsumen.
-
Direct response, yakni
respon
yang
lansung
diterima
oleh
pengiklan
begitu
iklan
masuk tayang.
•
Promosi Penjualan
Istilah
”promosi
penjualan”
(sales
promotion)
telah
diterima
secara
luas
sebagai
sebutan untuk kegiatan-kegiatan promosi yang
bersifat
khusus,
biasanya
berjangka
pendek,
yang dilakukan
diberbagai
atau
titik-titik
penjualan
(point-of-sale)
atau
titik
pembelian (point-of-purchase).
Promosi penjualan ini dapat pula dikaitkan dengan
teknik
pemasaran
tanggapan langsung (direct response
marketing).
Berbagai macam
permainan
dan
hadiah
bisa
disertakan
dalam
pengiriman
surat penawaran
produk
(mailshots) kepada para calon pelanggan.
Promosi
penjualan
meliputi
berbagai jenis
peralatan,
seperti :
kupon,
perlombaan, potongan
harga,
hadiah, diskon
dan
lain-lain.
Semuanya
mempunyai
keunikan
masing-masing.
Semuanya menarik
perhatian
konsummen
dan
menyediakan informasi
yang
dapat menghasilkan pembelian.
Semuanya dapat
mempercepat
pembelian dengan menyediakan dorongan atau kontribusi yang dapat
memberikan
nilai tambah bagi
konsumen, dan promosi penjualan mengundang
dan
 |